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台灣啤酒的廣告台詞，這一句台語「上青」幾乎和台啤劃上等號，「上青」這兩個字，台啤還特地申請了商標，但另外一句耳熟能詳的台詞「上蓋青，上蓋順」，申請商標卻被智慧財產局駁回，台啤提出行政訴訟，法官也認定這兩句話不能成為商標，原因就在「識別度」沒有上青這麼高。



台啤廣告：「有青，才敢大聲。」

民眾：「有青，才敢大聲。」記者：「台啤的廣告？」民眾：「對對對，『上青』啊。」

「上青」變成台啤代名詞，台啤趁勝追擊，要把廣告詞變商標卻踢到鐵板，就是這句話。廣告：「上蓋青，上蓋順。」

代言人伍百的喊出的「上蓋青，上蓋順」，兩句台詞要變成商標卻不通過，因為智慧財產局和法院判定，識別性不高。智慧財產局商標組組長李淑美：「上蓋順這部分的話，一般的(啤酒商)業者常常會用來當做一個(產品)說明，所以我們這次才不准。」

台灣菸酒公司發言人蘇癸陽：「對我們是比較不公平，因為在我們還沒有喊出來的時候，通通沒有人在談(上蓋順)這個東西。」

台啤覺得「上蓋青，上蓋順」，是自己發明出來的台詞，智慧財產局卻認定這是台語對酒的常用形容詞，但這句話。台啤廣告：「台灣啤酒，上青。」

2007年台啤申請「上青」為商標，可是有過關，智慧財產局解釋，廣告台詞能不能變成商標，重點就在識別度和原創性，像是這句經典台詞，也是商標。鑽石廣告：「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」

成功的商標，代表的可是一年上億元的商機，台啤就說為了「上蓋青，上蓋順」，一定會繼續爭取到底。

文章來源: TVBS