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「上青」變成台啤的註冊商標，其實有歷史背景，原來民國80幾年開放國外啤酒進口之後，當時麒麟啤酒找來吳念真代言，讓台啤市佔率一下子掉了十個百分點，台啤於是首度找很有台味的伍佰代言，強調還是在台灣生產的啤酒最新鮮，強打「上青」廣告，扳回一城，一年業績回升40億，也順勢註冊，而廣告口號成功註冊成商標的例子，鑽石業也有。



伍佰(廣告口白)：「什麼是青！」

只要看到伍佰喝啤酒，很容易聯想到這兩個字！伍佰(廣告口白)：「台灣啤酒，上青！」

現在「上青」，已經成了台啤的註冊商標，而背後的推手，其實是競爭品牌麒麟啤酒。廣告歌曲：「啤酒喝一杯，呼乾啦，呼乾啦！」

民國85年 開放國外進口啤酒就之後 麒麟找吳念真代言。台啤市佔率下跌10%，87年台啤行銷策略轉而主打還是在地生產的最新鮮，於是找來台客代表伍佰，並推出新產品！

啤酒廣告大戰，演變成吳念真的「呼乾啦」，對上伍佰的「上青」，朗朗上口的口號，也讓台啤市佔率從之前的75%回升到82%，一年增加40億的業績，台啤順勢註冊「上青」成為啤酒商標。

其實把廣告口號，成功變成商標的，還有這個！廣告口白：「鑽石恆久遠，一顆永流傳。」

這句slogan讓人印象深刻，也已經被業者註冊成商標，廣告效果，深深烙印在消費者的腦海裡，變成商標之後，加乘效益，轉換成白花花的鈔票，也難怪業者要爭相申請註冊。

文章來源: TVBS