婚紗攝影產業報導

（中央社台北3日電）上海「申江服務導報」披露，劉翔目前有人民幣2億元存款，這些錢主要是劉翔在2008年之前賺的，但他目前的每月固定工資僅1000多元。



劉翔是大陸知名田徑選手，曾保有男子110公尺高欄世界紀錄，雅典奧運金牌得主。最紅的時候，共有16個品牌代言，根據中國國家體育總局廣告收入分配政策，運動員只占50%，因此劉翔這幾年賺的錢雖然超過4億元（獎金和商業活動收入），但他拿到手的只有一半。

　　作為中國國家田徑隊的一員，劉翔目前工資僅為每月人民幣1062.48元，再加上1000元訓練補貼和每天70元伙食補助。

和大陸男籃明星姚明傷病休息照樣日進斗金相比，劉翔的「吸金」能力如同他的身高一樣，差了一截。到期的合同，幾乎沒有一份再續約，昔日單筆廣告人民幣千萬級合約，如今也只是過眼雲煙。和前兩年大紅大紫時的逾億收入相比，2010年劉翔的收入，仿若熄火的過山車，一落千丈。

今年以來，腳傷讓劉翔缺席大部分賽事。而「劉翔」這個名字，隨著屈指可數的曝光率，正在漸漸成為一個陌生的名詞。除了3月的杜哈室內錦標賽和5月的鑽石聯賽上海站比賽，劉翔計劃中的比賽，只有11月的廣州亞運會。

參賽次數少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復往昔。加上圍繞劉翔的各種爭議和傳聞與日俱增，媒體甚至一度猜測劉翔已經到了退役邊緣，這些都直接影響到他的商業價值。相比兩年前商業贊助的火爆，今年劉翔的商場成績比賽場成績更加慘不忍睹「0分」！

中國國家體育總局田徑運動管理中心分管劉翔商業開發的副主任王大衛表示，2010年到目前為止，劉翔沒有簽下一筆新的商業贊助合同，「眾多因素影響到劉翔的商業價值，比如他的成績、個人魅力等等，當然，還包括市場環境以及是否有與之匹配的品牌。」

王大衛表示，劉翔目前的主要矛盾在於腳傷的恢復和備戰比賽的需要，工作重心也在這裡，「大家都在想辦法讓劉翔恢復健康，重新回到賽場。商業方面的東西，現在不是主要的。」

劉翔曾經是商品代言灸手可熱的人物。「富比世」2008中國名人榜上，劉翔在2007年以1.63億元的收入名列榜單綜合排名第2位，僅次於姚明。

2007年7月，中國品牌研究院的「中國奧運金牌價值報告」稱，劉翔2004年所得金牌的商業價值達到4.61億元。

當年，可以看見劉翔身背14個代言品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐吉、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動，2008年又增加了平安保險和凱迪拉克。

當時中國國家體育總局將劉翔的商務開發分為3級，1級代言，每年1000萬元-1200萬元，回報是出席兩次活動、專門拍攝一次廣告；2級代言的價格為每年600萬元左右，不出席活動，不到專門的攝影棚和地點拍攝廣告，可以在訓練中或訓練後採拍畫面；3級代言，只能用現有的畫面作為廣告宣傳。

從前幾年的富比世名人榜來看，劉翔2005年的收入為2600萬元，2006年為5800萬元，2007年猛升至1.63億元。

根據中國國家體育總局的廣告收入分配政策：運動員占50%，教練員占15%，培養運動員的地方體育局占20%，中國田協占15%。也就是說，劉翔在2007年賺的1.63億元，本人收入的稅前部分只有8000萬元，稅後為6500萬元。

2008年北京奧運會劉翔因傷退出比賽後，著名經濟學家張五常預言「劉翔勝敗10億之差」，反映商場比運動賽場還要無情。

在2010年4月的「富比世中國名人榜」上，劉翔2009年的排名跌到第9，收入排名跌倒第12，雖然還有6460萬元 (上交一半，稅後可以拿2584萬元)，但比起2008年明顯下滑，這也是劉翔6年來第1次跌出前5名。

中國品牌研究院去年發佈的「劉翔商業價值評估報告」中稱，2009年劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元降至不足200萬元，跌幅高達87%。

這份報告援引一位體育運動研究專家的觀點認為，一個世界頂尖田徑運動員，巔峰期為3至5年，過了這個期限，要想重返巔峰狀態幾無可能。按此推算，經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍後，劉翔的巔峰期已經過去了。

2012年倫敦奧運時，劉翔已是29歲，想保持良好狀態的難度非常大，「運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉化為商業價值。而當企業品牌代言明星的形象有了爭議時，無疑會讓公眾把對該明星的認知延伸和轉移到企業品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結果。」991003

文章來源: 中央社