愛看電影的觀眾應該都會發現,許多好萊塢影片裡,都有置入性行銷的情形,而在大陸更是誇張,就是因為這樣不但能幫商品宣傳,也能替劇組省拍攝成本,現在就連國片也複製這種手法;像是由鈕承澤指導的國片「愛」,劇中從食物到各類3C用品等,都是廠商贊助,全片置入了近5千萬。



電影「愛」:「那你覺得小霓會喜歡嗎?」

片中彭于晏用的電腦。廣告片段:「幹嘛偷拍我。」

阮經天的相機,還有舒淇愛吃的冰淇淋,以及趙薇和兒子坐在樹下聊天時,手裡拿的飲料,都是由廠商贊助,甚至還有贊助商直接把片花拿來,做成自家廣告。廣告片段:「負責任的愛情,現在正要流行,你選好了嗎?」

電影「愛」中,舒淇從原本的敗金女,在結尾變成婚顧公司的職員,和阮經天再度相遇,激起火花,這一幕,其實都是喜餅業者贊助,不管是食物、3C商品,甚至到婚禮喜餅,全片置入了近5千萬。

導演鈕承澤:「你透過置入,有時候不單單是,他給你多少錢,而是後面你也許可以,一起做些什麼事情,讓這部電影,相對的也讓他的產品,被更多人看到。」

其實在好萊塢大片中,這種置入情形很常見,在大陸更是誇張,因為不僅能幫商品宣傳,還能替劇組省錢,怪不得連國片也要複製這種手法。電影「痞子英雄」:「現在外面黑道白道都在找你,搞什麼飛機啊!」

電影「痞子英雄」裡,男主角趙又廷,從服裝、鞋子、手機到車子,一共由7家廠商贊助,費用超過上千萬,就連運送道具、拍戲場景的船隻,也是由海運公司贊助,省下不少拍攝成本,商品置入電影,在國片的商業模式下,已經成為一種趨勢。

配合劇情,置入的合情合理,觀眾在融入劇情的同時,無形中也對商品投射好感。

新聞提供: NOWnews
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